メディア

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コメント

  1. Kay より:

    広告プランナーにちょっと聞いてみました。

    以下、抜粋です。

    —–

    下記2冊は広告全般の基礎知識編と言うところです。

    ■日経広告研究所〜広告に携わる人の総合講座

    ■宣伝会議〜広告ビジネスの基礎講座

    下記2冊は広告管理の視点で記されています。

    ■八巻俊雄〜新・実戦広告戦略

    ■小林貞夫〜新しい広告効果測定

    全てお勧めですが、八巻さんの本は他にも色々とあり、「広告効果測定」の観点から、きめ細かく記載されています。

    http://esbooks.yahoo.co.jp/search?author_location=00&keyword=&book_name=&author=%C8%AC%B4%AC%BD%D3%CD%BA&content=&publisher=&isbn=&keyword_switch=1&floor=&image_disp_flg=1&sort_order=8&invent_cond=&item_num=20&shelf_submit.x=37&shelf_submit.y=12

    でもメディア管理は、最後は経験がモノをいう仕事ですが・・

    メディアバイイングは、広告主・広告会社・媒体社の関係がケース・バイ・ケースで、教科書どおりに行かない場合が多々有ります。

    —–

    ということで、、、参考になれば。

    Kay

  2. Kaz より:

    >Kazさん

    はじめまして。

    「まさひこ」さんが紹介された本は、業界でもいわば「定番」で、特に広告管理の視点で書かれた下2冊は、専門家向けで内容も充実していると思います。

    広告代理店社内でも、メディアプラン、バイイングはそれぞれ専門の部署や担当者がいるくらいなので、クライアントサイドのご担当の方でいらっしゃれば、メディアの専門知識というよりも、広告代理店へのディレクションや提案内容を判断するためのベーシックな情報や経験的なものも含めた生っぽい情報の方がお役に立つかもしれません。

    メディア以外も含めた広告管理全般に関するベーシックな情報では、ハンドブック的に活用できるコンパクトな本などもあって、それなりに便利です。

    ■「広告の基本」清水公一(著)日経文庫 ビジュアル

    http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532106796/

    ■図解でわかる部門の仕事 宣伝部 福山 健一(著)

    日本能率協会マネジメントセンター

    http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4820715895/

    あと、経験を含めた生っぽい情報では、広告管理の実務経験をお持ちの知人の先生が、広告計画に関するメルマガ(バックナンバー閲覧可・無料)を出しているのでで、参考になる部分も多いかもしれません。

    ■メールマガジン「マーケティング・インサイト/効果的な広告計画の立て方」

    http://shoda-marcom.data-base.jp/mailmagatop.htm

    以上、お役に立てば。

  3. Kaz より:

    >まさひこさん、がらがらさん

    返答ありがとう御座います。

    数日、返答が無かったので、余りのレベルの低さに相手にして頂けて無いのかと…。

    Agencyからも数度説明会をして頂いたのですがいまいち内容に欠けるというか

    欲するものでは無いというか。

    自分自身が何を知るべきで何を行うべきか判断が付きませんでした。

    早速、本日八重洲に行って買って週末はお勉強します。

    また、つまらない質問をするかもしれませんがよろしくお願いいたします。

  4. Kay より:

    Kazさん

    レベルが低いどころか難しいテーマですよ。

    広告戦略については、なかなか科学的にアプローチできていないのが現実だと思います。

    効果測定もちゃんと実施しているところは少ないようです。

    また、過去データをしっかり保存し、活用している企業も皆無に等しいでしょう。

    でも、確実に広告効果を高めるためには、これらの取り組みは必須だと思っています。

    これから、がんばってくださいね。

    Kay

  5. ♭雪男 より:

    調査費が高いもんねー